В первую очередь, надо сосредоточиться на темах, интересных и важных для подписчиков. Пишите о полезных свойствах и преимуществах продукции, о том,  как это поможет в решении проблем клиента.

Занимайтесь ликбезом своих потенциальных и существующих клиентов (но без фанатизма), рассказывайте о новинках и современных трендах. Постепенно «выращивайте» своих потенциальных клиентов, чтобы они стали обращаться к вам.

Очень аккуратно рассылайте информацию об акциях и спецпредложениях, делайте это ненавязчиво.

Начните с рассылки с частотой 1 раз в 2-3 недели. Далее, частоту рассылки определите экспериментальным образом, изучив статистические данные.

В любом случае, слишком частая рассылка может навредить.

Но еще хуже, если рассылки получаются  непродуманными, бессодержательными, когда рука сама тянется добавить письмо в антиспам.

В первую очередь, надо хорошо понимать своих подписчиков, чтобы составить письмо, которое достигнет своей цели. А цель у каждого письма может быть своя. Можно отправлять приглашение на семинар или конференцию. Можно предлагать подписчикам участие в какой-нибудь акции. В этих случаях наша цель – отклик на наше  предложение (регистрация на семинар или участие в акции). Есть рассылки, которые формируют и поддерживают лояльность у клиентов. Такие рассылки делает, например Мегаплан, обучая свою аудиторию основам ведения бизнеса и делясь полезными рекомендациями.

Во-вторых,  надо писать интересную для вашей аудитории  информацию. При том так, чтобы текст письма и оформление были удобны для восприятия. Тема письма и заголовок должны зацепить внимания и объяснить суть предложения. Текст должен быть  легким для понимания и не очень длинным.

В третьих, надо тщательно прорабатывать и выделять призывы к действию. Призыв к действию должен быть заметен на странице письма и содержать мотиваторы, значимые для подписчика. Например, совершить действие помогают такие вещи как скидка, ограничения времени, бонусы и т. д.