— Начинайте рекламную кампанию с низкочастотных запросов, постепенно добавляю более высококонкурентные и дорогие слова

 — Перед запуском рекламной кампании с большим бюджетом, протестируйте эффективность текстов объявлений и настроек рекламной кампании, используя минимальный бюджет.

 — Первое время регулярно и часто следите за расходом бюджета через интерфейс системы контекстной рекламы

 — На первых порах, лучше отключать показы на сайтах-партнерах систем контекстной рекламы. Из практики, трафик из поисковых систем, как правило, более качественный.

 — Наблюдайте за посещениями через сервис «Вебвизор» Яндекс Метрики. Отключайте через настройки контекстной рекламы подозрительные IP адреса. Т. е. когда посещения краковременные (длительностью 2-10 с.) и часто повторяются. Вероятнее всего, это «работа» недобросовестных конкурентов.

 — Применяйте автобюджет, после того, как убедились в удовлетворительных результатах настроенной рекламной кампании

Важно постоянно работать  над повышением конверсии.

Для этого подключите счетчики статистики, собирайте и анализируйте доступную пользовательскую информацию. Затем вносите изменения (например, заменить заголовок, или цвет кнопки), затем вновь анализируйте полученные результаты.

 Применяйте такой инструмент, как А/В тестирование. Внесите какое-нибудь изменение (например, замените заголовок) и сравните новый результат с ранее полученными данными. Параметры рекламной кампании, при этом должны быть одинаковыми. Например, должны быть одинаковыми промежуток времени, бюджет, тексты объявлений, регион и т. д.

 Вы можете сравнивать эффективность, изменяя такие  параметры landing page как:

— визуальный образ

— заголовок и подзаголовок

— призыв к действию

— цвет кнопки

— форму запроса

Можно более кардинально подходить к тестировании. Полностью менять дизайн целевой страницы, эксперементировать с потребительской ценностью («продающее предложение»), настраивать рекламную кампанию на разные сегменты клиентов.

 Только постоянные эксперементы и анализ полученных результатов обеспечат вам рост конверсии и новые заказы

Если вы решите делать аудит своего сайта самостоятельно, опираясь на данные счетчиков аналитики (Яндекс Директ, Google Adwords и т. д.,), то стоит обратить внимание на следующие ключевые моменты:

1. Удобство для пользователей («юзабилити»). Удобно ли посетителям находить информацию, логична ли структура сайта и каталога продукции (если есть). Нет ли избытка  информации на главной странице сайта.

1. Тексты. Обратите внимание на качество и оформление текстов. Легко ли читаются? Есть ли заголовки и подзаголовки, размещены  ли тематические иллюстрации и фото? Убеждают ли тексты ваших потенциальных клиентов?

1. Обратная связь. Размещен ли телефон в шапке сайта? Работают ли формы обратной связи? Привлекают ли эти формы внимание, удобно ли расположены? Удобны ли они для пользователей, не перегружены ли лишними полями? Если есть онлайн консультант, не слишком ли навязчиво и агрессивно вы пытаетесь вступить в общение с посетителями сайта?

Для начала, начните улучшать эти базовые вещи. Вы увидите, как возрастет конверсия после таких несложных доработок. В дальнейшем, вы сможете более точечно и глубоко дорабатывать сайт, постепенно улучшая показатели конверсии. Главное, делайте это хотя бы понемногу, но регулярно.